SOFTLOVE在英国、香港、东南亚、欧洲等地已建立多个销售网点，立志成为国际婴儿用品市场的知名品牌。
SOFTLOVE致力于研发舒适环保、健康安全的婴儿用品系列。从面料开发到产品生产，全程严格跟踪每个细节，确保环保标准与质量要求，保证绝对安全性和舒适性。旨在传承西方健康育婴的科学理念，为中国的亿万宝贝带来高品质的呵护和细腻舒适的关爱。
品牌定位
市场定位：国际婴童用品市场中有影响力的高端品牌。
品牌理念：以“healthy”为基本理念，每件SOFTLOVE的产品，还将包含“soft”和“love”两大特性，将真挚细腻的母爱通过舒适触觉传递给宝贝。
Healthy：健康、环保、安全。选择天然无害的优质面料，采用绿色环保的印染工艺，让安全健康伴随宝贝成长。
Soft：产品选用天然优质面料，采用符合婴儿身体特征的版型设计，注重各个细节工艺，给宝贝最柔软的触感和最舒适的体验。
Love：每件产品从设计研发到生产包装，每一道工序每一个流程都从父母和宝贝的需求出发，饱含触及心灵的深刻爱意。
目标消费群：注重品质、环保安全概念的中高收入家庭。
品牌价值：为宝贝提供健康安全、差异化的高端产品与服务。
品牌核心理念
爱（Love）、 生活（Life）、品质（Character）、 简约（Simplicity）
Love爱
爱，是Softlove整个品牌文化的中心；爱意味着家庭，意味着温暖、意味着婴儿能得到呵护和照料。
Life 生活
婴儿的出生，成长，所见所闻都象征着生活，也反映出他们品牌的本质；Softlove在日常生活中用安全实用的 面料和简洁时尚款式的服饰装扮着下一代，给他们带来舒适的体验和持久的关怀。
Character 品质
品质意味着英国的传统和品位，还有辨识度。因为源自英国，所以Softlove不仅确保了品质的一致和卓越，还是英伦风格的传承与延续。
Simplicity 简约
每个款式都把简约雅致与英系混搭风格融合在一起演变成很好的着装方式。
品牌历程
品牌在中国的重大事件：
2011年江苏贝德集团与英国贝斯特商业集团建立合作关系，就引进“SOFTLOVE”品牌达成一致。
2012年江苏贝德集团筹建“SOFTLOVE”品牌事业部，并且在中国进行商标注册登记，“SOFTLOVE”品牌（中国版）由此诞生。
2012年正式在香港设立研发中心，形成以江阴生产中心为基地，以香港、上海研发中心为“领航”的亚太研发体系。
2012年“SOFTLOVE”品牌天猫旗舰店正式上线，某款单品销售曾排名第一，京东商城也同步上线。
2013年国内第一家线下体验店在苏州盛大开业。而后又陆续在无锡、常州、江阴、上海、杭州、宁波等地开设专柜，与国际领先品牌拥有者宜家及国内部各大商业连锁巨头建立战略合作关系，预计截止到2015年将会达到50家。
2014年江苏所爱优品有限公司成立，经贝德集团授权独立运营“SOFTLOVE”品牌。
2014年第22届CHIC中国国际服装服饰博览会,高端婴童品牌的SOFTLOVE（所爱）亮相于北京。
2014年第14届CBME孕婴童展，所爱优品SOFTLOVE婴童服装品牌将于7月22-24日亮相于上海。
