品牌符号：1881是国际顶级服装品牌符号，体现威鹿1881的国际品牌精神，更突出品牌的记忆效果。
品牌概念：威鹿1881精心打造世纪品牌，一个跃动的时尚精灵。半个世纪以来，从意大利罗马、到欧洲、到世界、到处都有威鹿1881跃动自由的身影。精致、优雅、感性的现代生活，重新诠释古典形象的现代概念。
品牌定位：针对30-45岁商务男士，商界男士的着衣顾问。
品牌传播概念：都市休闲、崇尚自然，威鹿1881信奉商界精英内心世界对多姿多彩生活的追求，以丰富的产品线，多彩的线条装饰满足商界精英不同的场合着装需求，彩条线是威鹿1881产品的视觉特征之一。而动物--鹿之美，智慧、勇敢、速度、骨子里的高雅和无拘束，以动物纹样做识别和包装，以野性动植物的自然美来诠释人性文化。当威鹿1881品牌初创之际，威鹿1881的第一批春夏服饰设计的灵感来自于麋鹿，无论服装产品还是在部分配饰产品中都会或多或少的看到鹿纹的身影。