自1989年创始以来，G-Star始终坚持着“JusttheProduct”这一品牌理念。
秉承着这一理念，G-Star创造了很多丹宁界的第一：着创的“街头奢华牛仔”，将高级成衣的制作工艺融入街头奢华牛仔，为丹宁牛仔界的发创了一个新的起点；将“RAW”这种材质定位成未经处理的丹宁布，同时拥有穿着的舒适性和可塑性。并且通过将3D立体和建筑学的理念加入到丹宁布的结构当中，我们带带来了对于丹宁外观的革命性创新。
同时，通过洗水和做旧处理，我们改良了传统固有的丹宁牛仔外观，并创造了其独特的特性和品质。如今复杂的洗水方式呈现了一种全天候全方位的产品线，从“RAW”纯天然未处理的靛蓝凡宁布产品，到极端漂白的做旧产品，添加多层次的磨损处理，以创造出独特地纹路和做旧花纹。