在七十年代的意大利，孕育而生了一批年轻能干且有上进心的群体，他们一般受过高等教育，具有较高的知识水平和技能，他们的着装、消费行为及生活方式等带有较明显的群体特征，但他们并无明确的组织性，“时髦”一词用在他们身上是最具恰当的词语，他们就是“雅皮士”或“优皮士”，在无限风光的雅皮士身上，集中地代表着一个时代的时尚、品味以及格调，他们是“年轻都市的专业工作者”。
正是这种Yupplelady的现代时尚赋予了PENNYPENNY品牌灵魂般的启迪，为享受工作与生活乐趣的女性群体创造出更具格调高雅的都市时尚感。
品牌定位：yupplelady的现代时尚
消费者描述
顾客年龄：25-40岁
目标客户：在城市中，充分享受工作与生活乐趣中的YUPPLELADY，崇尚生活品味，追求时尚，讲求品质、格调高雅。
消费群体：都市新贵、公司白领、高级行政人员、IT人士、金领、都市自由职业者。
产品风格定位：
纤秀的轮廓造型、层次的混搭风格、精致的潮流的细节、丰富的饱满色彩，舒适和高档质感都毫无保留地叙述着现代YUPPL生活。