1998年，憶自美秉承了传统文化的理念和创新能力，以国际化的视野，为中国女性开创了时尚的彩妆品牌“ELSSME憶自美”，同年“憶自美”彩妆品牌在广州成立营销总部和花园式生产工厂。 ELSSME憶自美坚持植物彩妆的理念，产品中融入滋养型植物、花果、草本提取精华等护肤成分，对产品质量进行层层把关，并在彩妆工艺不断的进行创新，使每一个市面上的产品都具备着亲肤、护肤、不伤肤的三重功效，由此逐渐奠定了亚洲时尚彩妆品牌的强势地位。