JOESONG核心价值理念：以优质时尚的产品满足顾客的穿着要求，以出众的品牌附加值体现顾客的尊贵身份。
JOESONG员工行动纲领：
1、认真
2、全力以赴
3、快速行动
4、注重细节
5、团结伙伴
6、绝不推卸责任
7、保持积极心态
8、心怀感恩
品牌定位：时尚羊绒的倡导者，将时装流行与高品质羊绒完美融合的开拓者
核心优势：款式时尚化、风格年轻化、原料优质化
风格定位：简约其外，强势其内。
消费群体定位：金领，白领，工商业主，自由职业者，艺术工作者
年龄定位：35-45
消费群体描述：她们生活富足、个人修养较高，对人生、对社会有着深刻的认识。她们对于细节的感知度敏锐，善于体验生活乐趣。她们关注流行、容易接受新鲜事物，她们希望通过穿着来展示自己的独特个性与品位。