1997年，CoCo女士创办了MAXCHIC品牌女装。“MAX”是最大化的意思，“CHIC”则有潇洒、别致及时髦的含义，这也正是CoCo女士创办MAXCHIC的初衷——为女性提供高性价比的服装。MAXCHIC中文译名为：玛汐，除取其谐音外，更重要的一点是更贴切的诠释了品牌的内涵及风格。玛，取玛瑙之意，代表着高品质及女性的温润特性。汐，则取潮汐之意，代表着女性身材的律动感，服装面料的垂坠质感等，而水同时也是女性化的象征。水波纹之后也成为MAXCHIC的常用经典花纹。
MAXCHIC的设计团队在AndyTam先生主持下，更有法国年轻建筑师、日本著名摄影艺术家、米兰时装杂志编辑的参与。品牌追求穿着的实用性，整体和谐性和洗练的风格。不追求片面的流行或为流行而流行以及细节的孤芳自赏。品牌思想以意大利及欧洲文化为背景，注意其国际性，不但精选日本、欧洲一流的面料厂商，而且将这种思想通过剪裁、造型、颜色的运用，融入于每一件时装之中。这种以“注重产品品位，不崇尚名牌”的思想指导下的产品，一经推出，便深得知识型白领阶层的喜爱。也是消费者告别名牌的转折，不但增强了自信，更使自己成为时装的真正主人。因为她们知道，她们穿的每一件商品不仅面料上乘、货真价实，而且，每个细节均是由国际各行各业的年轻艺术家为她们选择的。这些时装可以同你所拥有的任何名牌服装进行搭配，而并不觉得逊色。
MAXCHIC是全方位体现意大利风格的国际化女装，在深刻理解文化，风俗与潮流的前提下，力求色彩材质和造型，既独特运用，又充分自然结合，形成自己的时装语言，传达品牌文化.通过店面形象和海报风格等平台来阐述自己的观点,从而与客人取得沟通;以其独特的形象搭配风格来诠释流行.强调品质，但不推崇价格;注重品位,，但不追求怪诞;突出整体的效果，但不刻意要求细节。针对每款外衣均有相应的编织衫设计，以便搭配组合。是具有品味、设计感以及实用性的，呈现优雅、含蓄和自然风格的品牌。
MAXCHIC服装的面料均采用欧洲最时尚的面料，质地精良、手感舒适;版型简洁、典雅、线条流畅;颜色柔和、明亮。2010年MAXCHIC春夏女装延续了简约而又不失典雅与唯美的风格。不仅每一款创意都延续着MAXCHIC一贯的优雅气质，她更希望告诉现代中国女性一种崭新的穿衣法则，把她们引入一种充满乐趣而又富有独到性的搭配技巧——多方位的组合与多方位的搭配。比如说同色系或异色系的搭配，又比如说同素材或异素材的组合，以及诸如披肩、手袋等饰品的系列化运用。当然，这样的穿衣法则也是建立在一定基础上的。像MAXCHIC这种极具文化魅力的女装，她强调了女性有追求的现代感和有品位的成熟感。