CAROL卡瑞贝纳特服装

中国昶发贸易集团是专业从事服装研发，服饰生产和外贸业务的进出口公司，具有独立的外贸进出口权，目前每年的出口总额高达9000万美金。集团总公司拥有完整的信息系统及物流配送中心，使日常管理规范化操作，实现了信息的共享和资源的最优化配置。随着集团业务的不断发展，先后在香港、上海成立了多家子公司，其中上海莫斯杰服饰有限公司则是在大陆地区唯一从事连锁零售的全资子公司。2009年集团斥巨资引进西班牙品牌CAROLBURNETT，以追求时尚热情的设计理念与活力洒脱的产品形象，全力进军中国服装市场。

一、企业背景介绍

中国昶发贸易集团是专业从事服装研发，服饰生产和外贸业务的进出口公司，具有独立的外贸进出口权，目前每年的出口总额高达9000万美金。集团总公司拥有完整的信息系统及物流配送中心，使日常管理规范化操作，实现了信息的共享和资源的最优化配置。

随着集团业务的不断发展，先后在香港、上海成立了多家子公司，其中上海莫斯杰服饰有限公司则是在大陆地区唯一从事连锁零售的全资子公司。2009年集团斥巨资引进西班牙品牌CAROLBURNETT，以追求时尚热情的设计理念与活力洒脱的产品形象，全力进军中国服装市场。

二、“卡瑞贝纳特”品牌故事

1936年21岁拥有贵族血统的CAROLBURNETT在西班牙开设了以其命名的CAROLBURNETT服饰店，以追索自然舒适的轻便用料，简洁的设计风格，匠心独韵的细节裁剪成为当地独树一帜的服装店。

从此CAROLBURNETT的名字就被西班牙贵族们视为最精致服饰的代名词。

1937年，在CAROLBURNETT经营的第2个年头，她举行了第一场属于CAROLBURNETT的户外时装发布会，CAROL的设计无疑是给人们耳目一新的感觉。简洁明亮，衬托出个人气质魅力的设计，令当时媒体争相报道。

随后CAROLBURNETT不断将新事物与新工艺融入设计之中，创造出的西班牙提花、间色印染使其品牌有了自己的特性，越来越多的中产阶级、演员、名流们穿着CAROLBURNETT，并将其视为时尚的象征推荐给身边的友人。

三、“卡瑞贝纳特”品牌文化

      时尚Fashion想象力Imagination热情Passion追求Pursuit

CAROLBURNETT时尚男装一直将西班牙的热情与想象力融入品牌之中，追求高品质的情感诉求与实用主义相结合的设计态度。大都会感、简约、细节精致都是卡瑞•贝纳特的标签。

时刻把握国际潮流脉搏，契合欧洲最前沿流行趋势，以充满活力的生活态度，让无论是年轻的、还是成熟的都可以在任何需要的时间、地点得到快乐的感受。着重都市与自然元素的设计，丰富且多元的将社会话题、自然、艺术等生活中的素材加以发挥，随意中又带着张力，享乐中又蕴含着思考。

让生活中随处即发的感受以不断扩张的生命力延续着，让清晰的城市轮廓以不含糊的表现方式来描述它的日新月异。CAROLBURNETT让追求轻松舒适生活的人们在时时接受生活与工作压力的时候也能够以最独特的气场，以活力的姿态创造卓越，让时刻准备着的能量在惬意的环境里释放。

四、产品及市场定位

时尚商务：简洁装饰配合独特剪裁与流行色彩，让办公室一族打破沉痼，提升职场形象。

时尚休闲:最新潮设计元素与舒适板型，让个性的娱乐方式大大扩展。

产品线：时尚商务40%+时尚休闲60%

形象款15%+流行款55%+基本款30%

目标消费群25-30岁40%30-35岁40%35岁以上20%

主力消费群28-35岁65%

设计搭配风格：以当今最热衷的各类话题为设计主线，结合新颖独特的剪裁风格来体现穿着者的时尚与气质;随意的层搭关系与简单的色彩相平衡，令细节的精致淋漓展现。

产品走势：每年以1至6月集中发售春夏产品，持续销售至8月下旬;7至12月发售秋冬产品，并持续销售至次年2月，可以保持每月新品上市，轮流促进销售。