1967年，受世界性的青年文化革命影响，蓝威龙推出牛仔系列，当时的首席设计师BOMAN SWICH予以蓝威龙牛仔深刻的文化涵义，强调文化的融合，倡导多元化，反对工业对社会及环境造成不可弥补的伤害，反对跨国公司削弱地域文化，让全球人变得穿一样的衣服，吃一样的东西，毫无个性。倡导简单的生活方式和人际关系。由于蓝威龙牛仔独特的品牌文化和充满个性的产品，以至牛仔成为它的代名词。1992年，牛仔系列进入中国大陆市场，以其不羁的风格，一时间风尚中国，同时还引起国内牛仔品牌的竞相模仿。