努比亚是中兴通讯2012年10月31日在北京召开新品牌发布会，正式发布旗下手机新品牌。这是中兴通讯成立来，首次在集团品牌之外发布全新品牌。努比亚品牌主要定位于社会渠道的高端智能手机产品，建立独立团队、独立运营，以形成对现有中兴手机产品品牌体系的补充和延伸。