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达萨尼品牌标志LOGO

作为世界知名品牌,可口可乐素来有开发新品种的历史先鉴。在近几年中,可口可乐公司正在逐渐走进无糖、加味水饮料市场,并顺势向市场推出了符合潮流的Dasani 精华。 

Dasani 精华饮料,将于二月首次亮相市场。这种饮料据称是不含糖、卡路里和防腐剂,是完全追寻自然与健康的饮料品种。率先推出的有三种口味,分别是酸橙、草莓奇异果和黑樱桃,当然,每一种口味都是力求全自然纯水果风味。 

根据尼尔森的调查数据显示,在过去的两年时间中,无糖加味水饮料市场经历了百分之四百的增长。“这种类型的饮料市场份额仍然在快速的增长,所以我们选择是具有战略意义的,”可口可乐公司发言人雷·克罗克特说。 

卡斯凯迪亚咨询公司主席比尔·西普认为,以目前的形势看,这个市场仍然低于100亿美元,并呈现增长态势,可口可乐公司极早地进入了市场份额的争夺大战。如果他们能够制定有效的营销模式,建立良好的口碑,并迅速进行推广的话,那么这个饮料品牌肯定会成功。 

作为可口可乐的重要竞争对手,百事可乐推广了类似款型的Aquafina FlavorSplash饮料,这种饮料据称也是全自然不含热量,仅包含防腐剂。其他包括Hint饮料,也都活跃在市场中。 

另一方面,西普也强调,Dasani精华饮料联合了Dasani纯水和Dasani增强水等饮料品牌,如此名目繁多的附加品牌很容易让公众混淆,并不立于主打品牌的推广。 

另外一个问题是,可口可乐公司这次推出新产品在媒体投入方面似乎大不如前。根据美国尼尔森市场调查公司的报告显示,在过去的两年中,可口可乐每年向美国媒体赞助两百万美元,不包括网络。相比2006年的两千万美元的媒体投入,目前的形势很难让人捉摸。 

此外,据称,可口可乐旗下品牌Glacéau将会代替Dasani 精华饮料,成为美国大学联盟锦标赛的赞助饮料。Glacéau是可口可乐公司在2007年收购的一个维他命饮料品牌。 

不仅如此,几年前Dasani瓶装水在英国遭受了信任危机,由于水中溴酸盐超标,可口可乐公司不得不向公众道歉并召回了产品。看来,打造一个新的健康饮品品牌,即使是全球化企业也必须得经得起考验。 

接下来,可口可乐公司将对Dasani精华饮料进行全面推广,除了媒体的整合营销之外,店内促销等销售规划也将全面展开。


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