安瑞井原义为“新颖、新型、原创、原版”，中文音译为“安瑞井”。意喻创建新的意识形态，创造新的生活方式，创导新的时尚形象。

ORIGIN因独特的创意而产生，因源源不尽的创造力而永恒。

ORIGIN品牌定位消费群体：28-45岁有气质、有品味、有个性的都市时尚女性。ORIGIN服饰设计风格致力於发掘自然纯真的特质，摒弃烦琐和矫揉造作，在服装各个部分、服装和饰物之间皆可自由搭配、随意组合。倡导顾客自己的穿著主张和品味，同时也体现了安瑞井服饰寻求纯真寻回自我的风格。

服饰是无声的语言，安瑞井洗尽铅华，如歌在吟，如诗而行。文化和服饰珠联璧合，展现了独特的文化内涵。服饰缺少了文化的内涵则成为无源之水，无本之木，自然就没有流动飘逸的风采，生机盎然的妙趣；文化少了服饰的点缀则会减少一份色彩的靓丽和人性的温馨，ORIGIN服饰追求的是尽可能用文化包装每一款休闲时装，让穿著ORIGIN休闲时装的人在展示自己独特个性的同时，散发出浓郁的文化气息，体现深厚的文化底蕴。

ORIGIN旨在推销这样一种生活方式：在您的翩翩梦想中、真我的个性与理性现实生活中，以安瑞井服饰作为一个平衡点，塑造您----时尚又智慧的大都会女性形象。