J.ESTINA是以真实存在的意大利公主，同时也是身为保加利亚王妃的吉奥瓦娜公主为形象诞生的全球奢侈品品牌。品牌名称J.ESTINA以吉奥瓦娜公主的名字打造而成，品牌标识则是象征着她的背景的“TIARA品牌选择与品牌故事正是从J.ESTINA公主的生活方式中吸取灵感，通过现代时尚的笔触进行了重新诠释。
J.ESTINA以饰品，手袋为开端，通过2014年新上市的高品位时尚饰品J.ESTINARED,法国高级香水“JEPARFUMS"，追求同时代时尚的生活方式。
J.ESTINA品牌不仅在韩国，而且受到世界顶级时尚名人的喜爱。继少女时代、尼坤、金秀贤之后，好莱坞一线影星达科塔·范宁、艾丽·范宁姐妹，2014年度宋慧乔、G-DRAGON、孔孝真也加入了形象代言人的行列。特别是在韩国与中国备受关注的宋慧乔，2015年继续作为J.ESTINA的形象代言人开展活动。