成立之初就打上叛逆的标签，不断以一种颠覆性的理念挑战传统的服饰行业，大胆的图案、宽大的T-Shirt剪裁等等都是标志性特征。从充满青春的名字、大大的黑色背景以及“鹰”味十足的LOGO不难看出其潮流、颓废、叛逆的色彩。

《爸爸去哪了2》里曹格的白色BOY LONDONT恤就先声夺人，让这个一直以来没有被大众所知的小众潮牌成了不少人关注的焦点。大胆的版画图案，过大的T恤，紧身长裤，你想怎么穿都可以，而且都是男女皆宜。

BOYLONDONKOREA拥有童装、SNAKE，还有表现boyrefit遗产口号的Originalheritageline。BOYLONDON固有的MONETONE色调。除此之外还拥有靛蓝、红色等多种颜色商品，与其它品牌不同，BOYLONDON拥有CRAZY模板，及以金、银色为主的多样印花法及配饰。

BOY LONDON其特立独行的风格使它的粉丝名单上不乏麦当娜、蕾安娜等各种巨星级人物。不过自品牌沉寂以后则逐渐淡出人们视线，直到2007年才重新回归，又受到全球范围内众多巨星的追捧，如Kanye West，曹格GD权志龙，范冰冰，鹿晗，Kris吴亦凡，韩庚等等。

BOYLONDON其特立独行的风格使它的粉丝名单上不乏世界知名的明星Rihanna、NataliaKills、JessieJ、碧昂斯、ChloeSevigny等各种巨星级人物，也受到韩国国内BIGBANG、EXO，SJ等明星的追捧!