品牌理念：
轻奢，是一种生活态度，生活不是绝对的黑与白，不是对全世界sayNo，源于心中最纯真的快乐，总能让我们对于世界保持一种新奇感，促使我们勇于探索、创新、改变。寻找更自由、更纯粹、更快乐的交流及思考空间，展现孩子们真实的天性。
零售定位：品牌连锁专卖、VIP会员制
消费阶层：小童：6个月-5岁中童：3-10岁
产品风格：时尚、甜美、个性、健康
购物环境：自由自在、明亮舒适、时尚气息、购物享受　服务定位：爱心服务、开心购物
其他：鞋、帽、围巾、包、饰品