IORI以都市时尚女性为核心，是充满自信、独立个性的代表，体现出经典中融合潮流，优雅中不失俏皮，完美演绎现代都市女性之优雅、甜美及时尚休闲，同时满足她们工作、休闲及各种不同场合的着装要求。
她们是经济独立，自信、时尚、敢于追求新鲜事物注重自我个性的女性，具备一定时尚度，追求品质感的生活，强调服装的质感与个性的生活品位。
以柔美复古，优雅，甜美为设计主轴，以混搭各种时尚元素来营造女性的各种个性风格，用简单易穿的单品制造流行的搭配与造型，让时尚变得容易；混合了巴黎、伦敦的街头时尚，混搭出当下的流行，时而甜美、时而性感，充分展现现在女性可爱，柔美，休闲与女性化的一面，以自由的搭配方式来彰显一个个不同寻常的女性，让更多的人感受她们身边的时尚，品味她们眼中的经典。