公司旗下核心的宝玉石品牌“西玉”创立于2008年，取：“西域之玉”“西方之玉”之意。寓意着公司以产于西域的和田玉和产于西南的翡翠为主要宝石为主要原材来源的品牌定位。
至今，西玉作为东润美和独立知识产权的品牌，已成为和田玉珠宝行业内驰名品牌。西玉产品均是在原产地一手收购、精选宝玉石材料、并由自有工厂设计加工、自有平台品牌推广销售的一条龙全封闭运作模式，最大限度地减少流通生产环节成本，并让利给消费者。
西玉原石材料均选自质量上乘的天然原生态和田玉、翡翠精心设计制做而成。
西玉产品定位主要是：宝玉石手镯、宝玉吊坠、宝玉石原生态石料，和部分宝玉石高端收藏品。