当“肚脐眼”这个名字在都市服饰中出现时，它就代表着创意和快乐。当我们意识到休闲服饰产品雷同、缺少个性时，便开始设计带有故事性的创意服饰。
人人都有肚脐眼，就像人人都有自己的童年，都有成长中的故事……
“肚脐眼”是个长不大的孩子，他认真读书，认真玩耍，认真恋爱，认真工作，认真生活在我们周围，他有一个长不大的心，他是我们每个人……
“肚脐眼”面市以来，在很短时间内受到很多年轻人的欢迎，
这并不奇怪，因为我们的创意不是空穴来风，都是对生活细致的观察，对童年时代快乐的回忆，对现实生活的幽默调侃，使人亲切，容易亲近，与其说我们是在卖产品，还不如说我们是在卖故事，卖情感，卖创意.