品牌使命:
倡导细节生活方式，提升生活品质，引导社会责任感
品牌愿景:
领跑行业服务标准，弘扬珠宝文化，打造中国最具影响力及社会责任感的珠宝品牌。
品牌文化:
不断地升华与燃烧，使珠宝为人类带来美好祝愿化作亲情、爱情、友情，体现于一切细节之中，直至永恒做真正有文化有内涵的珠宝，打造珠宝文化帝国。
品牌精神:
不断提升创造力、修饰细节，不断自我超越，打造珍贵、独一无二的品牌
不断创新、引领时尚潮流；捍卫另一种生活方式……
服务形象:
热情、温情、深情、真情
服务理念:
秉承“我比昨天更懂顾客”，倡导细节生活方式
道德理念:
诚信为本，与人为善
行为准则:
天下难事必做于易，天下大事必做于细