品牌定位：品牌个性清醒自知的、自信独立的、有力量的。一切固有价值的解体促成重生的契机，摒弃清晰的线性思维，niermai在多重风格之间暧昧游移，使它独具魅力，这份恍惑的美不能以词汇来定义，自由，叛逆，率性，脆弱，甜美，都是，又都不是，也正是这一特质让特立独行的新生代激赏不已。
纷至沓来的生活灵感不断撞击善感的心绪，经过思考的冷却和艺术的粹炼，以接近原始的另类想象涂抹并颠覆着疲惫的视觉神经，描摹出一派狂野天真，如此轻松，却又如此动人。多种设计元素以破格的序列重排，收获崭新的矛盾美感，攫取最挑剔的品味认同。对面料的选择不拘一格的多样化，泼洒玩兴十足的先锋精神。
偏爱富有表现力的面料肌理，将前卫的科技感和温情的天然材质共冶一炉，迸发出后现代的幽默火花，背后却是对技术与人性的深层反思——这就是niermai独有的表达方式：轻松中流露肆意的任性，调侃中隐藏智者的哲思。丰富而先进的后整带来独特的手感和细腻的表情，追求完美的视觉感受，舒适的心理体验。相对简洁的色彩让位与喧腾的细节，沉稳的中性色打底，彩色也以收敛的姿态出现，让一切归于宁静。
这个品牌已被打上青春制造的标记，以充沛的创意蛊惑一众年轻和不再年轻的灵魂。如此的多元化给了对niermai的很多种解释途径，哪一种都不完整。niermai不断地混合与吸纳，对于这样一个品牌，未来无可限定。
目标消费群：70后、80后为主