热风开店伊始，与左邻右舍的“小美时装店”、“阿强鞋店”、“外贸尾单厂家直销店”出身相同，然而，热风的诞生并非为了街边又多了一家小店，而是十分注重“品牌化改造”，其中最直观的，就是品牌识别系统与店面统一形象，为后期连锁化经营打下了良好的基础。如今，热风的品牌形象又进行了二次改造，更有了时尚感与国际化的味道，手拎“HOTWIND”提袋行走在淮海路、南京路，与拎着ZARA、H&M的感觉没什么档次上的差异。