【品牌主张】
爱莎莉，一缕阳光，百种韵味!她不愿再做小鸟依人的小女人，她独立自信，并因此散发出更加不可抵挡的女人味;她不再只是一个鲜亮的外表，她显得优雅，深邃，举手投足间韵味隐现;她拒绝讨巧的笑脸，她就是她自己……
【品牌定位】
知性是成熟女人的专利，经历多了，故事也有了，这便是财富。有了财富，女人的心便少了许多茫然和焦躁，无意中流露出一种岁月历练后的美丽与智慧。婉约有致、内涵丰富的女子虽然落红少了，色彩淡了，可积淀多了，韵味更足了。爱莎莉为知性女人凭添高雅韵味，高尚情调……韵味女人最富魅力，这种魅力不会衰老。“万绿丛中一点红，动人春色不须多”，爱莎莉，智慧的选择，令女人的一举一动尽现至善至美。感性不张狂，典雅不流俗，内敛不保守，活泼不轻浮。愈品愈浓的才情，藏不住妩媚动人的女人味，沁透出了淡淡诗情……或张扬、或单薄，或内敛、或饱满，收获了丰富的思想，收获了人生的感悟，从容地观察世界。因为聪明慧黠，因为人情练达，超越了女孩的天真稚纯，也迥异于女强人的咄咄逼人，在不经意间流露着知性的柔和魅力。也许对外界存一份距离和冷漠，然而，爱莎莉总是能真正打动女人的心，散发着最令女人怦然心动的魅力。
【品牌理念】
AZALEE渴望诠释的是一种刚强不失柔美，温婉而又自信，简约不乏细致的现代女性的生活方式以及生活态度。针对这一阶层女性所具有的优雅、知性、富有内涵等的特点，AZALEE首席设计师专程到世界各地采集灵感，不断将新的思想、新的元素融入到其设计理念之中。更重要的是，AZALEE会依据世界尖端的流行趋势，推出不同的主题设计方案以满足人们对于时尚以及追赶潮流的需求。
【品牌故事】
1876年，法国传教士O.Elavay在杜鹃花的海洋中，邂逅了美丽的傣族姑娘玉姣。玉姣的美，仿若青山丽日中的一支杜鹃花，清新、纯净、鲜艳中透着一丝羞赧。从此，江水边，竹楼前，花丛后多了一个默默凝望她的身影。伴着她柔柔的细语，天籁般的笑声度过了一个又一个日升日落。转眼间，三年过去了。背弃信仰的痛苦仿佛毒药一般时时侵蚀着传教士的心灵。他却一次又一次驻足花丛后，迟迟不忍离去。那一夜，杜鹃花的香气遮住了温柔的月光，传教士终于决定离开。他鼓起勇气来到了玉姣家的门前……带着深深的负罪感，传教士回到了他的祖国。随行的，还有玉姣送给他的，绣着杜鹃花)的“简帕”(傣族语，意为挂包)。每每看到那简帕上娇艳的杜鹃花，他的内心就被淡淡的哀伤和思念填满。于是，他开始尝试去做些什么，期盼有朝一日能够亲手送给玉姣。一个世纪过去了。漫山遍野的杜鹃花开了一遍又一遍，昔日玉人如今也早已化作一捧黄土。只有AZALÉE品牌，见证了百年沧桑，依旧延续着这份浪漫，纪念着传教士与傣族姑娘凄美的不伦之恋。如今的AZALÉE品牌，已发展成涵盖披肩，围巾，丝巾，太阳镜，晴雨伞，包，腕表，首饰等各个品类商品的专业女性服饰品牌。我们致力于发现生活中的美好事物，用每一条围巾，每一件披肩，每一件配饰妆点女人，让这些浪漫的礼物，把她们的妩媚、风情、时尚、知性以及她们对生活的热爱呈现给爱她的人。