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东方甄选为什么突然火了
“东方甄选”的一群读书人，将自己的公司文化和价值观念带入了带货直播中，这种直播差异化让“东方甄选”突然火了。
“东方甄选”之所以能在这么短的时间内火起来，有一个很重要的因素，那就是一群读书人，将自己的公司文化和价值郑咐观念带入了带货直播中，展现出了他们的“情怀”。尽管“情怀”在某些时候会限制发展，但是在初期，“东方甄选”的“情怀搜丛卜”因素却能给商家和消费者带来可观的直接利益。
“东方甄选”的主播们将自己的亲身经历、英语、中国古典诗歌等在不经意间植入，不仅可以让主播更好在介绍产品的同时进行文化输出，还可以影响观众的情绪，满足消费者的情感需求。在“娱乐至死”的大环境下，观众们显然更喜欢这种有内涵、有品位的直播。
“东方甄选”的发展历程
2021年12月28日，新东方在微信公众号发文称，当晚8点将推出直播带货新平台“东方甄选”。
2022年6月16日，新东方在线旗下“东方甄选”的董宇辉直播近期可谓爆火，在社交媒体上引发广泛传播和讨论。顺便还带动新东方在线股价连连上涨。
2022年6月29日，“东方甄选”的直播间粉丝正式突破了2000万，并且还在逐渐上涨的过程中。
2022年9月，“东方甄选”申请月是故乡明商标。
2022年12月28日，“东方甄选”账号从1个增加到6个世穗，粉丝总量突破3600万，已推出52款自营产品，总销量达1825万单。
2023年3月9日，新东方在线发布公告：本公司证券的中英文股份简称将由“KOOLEARN”及“新东方在线”分别变更为“EASTBUY”及“东方甄选”，自2023年3月14日上午9时起生效。
京东上的东方甄选是正品吗
是。京东，中国自营式电商企业，创始人刘强塌正东担任京东集团董事局主席兼首席执行官。东方甄选是京东旗下槐岩的品牌旗舰店，是经过铅衫御官方认证的正规门店，具有正规的营业执照。东方甄选中的产品都是正品，是具有优质品质的产品，品牌质量效果非常不错，深受群众喜爱。
天猫东方甄选旗舰店是真的吗
是镇丛。东方甄选成立于2021年，是新东方在线（01797.HK）旗下农产品电商平台。抱着助农扶农的创业初心，东方甄选致力于链接生产者、消费者，持续提供高品质农品好哗胡物。天猫东方甄选旗舰店是真的，官方的旗舰店肯定是品牌商自己来进行管理还有经营的，一般来说这样子的旗舰店对于商品的一个供货还御芦樱有管理模式都是直接公司来进行管理的。
东方甄选和甄选自营区别
东方甄选和甄选自营区别是东方甄选自营号是售卖东方甄选自营产品的，只卖自己品牌的产品。
1、毁销稿东方甄选本身就纤孝是产品品牌，自营产品都用东方甄选作为品牌斗兆名，也就是不能只是当一个销售员，是要开发自己品牌的产品。东方甄选都是包邮的，只是一些偏远地区不包邮。
2、甄选自营意思是甄选自营，指为自己打算。营私。出自《文选·曹植诗》。
东方甄选
东方甄选
公司简介：★东方甄选是新东方的子公司新东方在线推出的直播带货平台。1993年，俞敏洪于北京创立新东方学校。2001年，新东方教育科技集团成立。2005年，新东方推出在线教育平台新东方在线。2021年，“双减”政策出台，年底新东方业务转型，东陆芹方甄选诞生。2022年6月，东方甄选直播间爆火，粉丝数突破2000万。2023年，东方甄选账号从1个发展为6个，粉丝数突破3000万。
业务板块
★2023年上半财年(2022.6.1-20221130)，公司实现营业收入20.80亿元，同比增长262.69%。归母净利润5.85亿元，同比增长207.59%。
★公司的各个业务当中，自营及直播电商业务营收为17.66亿元，大学教育营收2.95亿元，最后机构服务营收0.19亿元。
★总毛利9.83亿元，自营及直播电商业务毛利达7.5亿元，占比76%。
业务介绍
★首先说商业模式，东方甄选目前是一家直播平台，商业模式为销售自有产品获取利润，同时售卖第三方产品，靠抽取佣金获得收益。销售渠道即为账号直播间和品牌自己的影响力。关于核心数据，截止2022年11月30号的半年时间，GMV为48亿元，粉丝数3520万，订单为7020万单。
★产品方面，选品能力是零售品牌的核心能力。东方甄选所售卖的产品包括自营品和第三方产品，农产品占绝大多数。截止2022年11月底，自营品数量为65种，包括黑猪肉烤肠、五常大米、蓝莓原浆等，总营收超过10亿元。再叠加第三方产品的佣金，直播零售业务总计营收为17.66亿册租元，占公司总体业务的85%。
★渠道方面，东方甄选已开始矩阵化运作。目前共有6个直播账号，除了核心的农产品以外，发力了图书、酒水、生活用品、旅游等类目。5个新账号的粉丝数合计已超过800万。
★最后公司还有大学教育和机构服务业务，大学教育主要是给大学生提供考试培训，付费用户为31.5万人。机构服务指的是给高校、公共图书馆等机构提供技术支持。
★品牌方面，东方甄选之所以能火出圈，除了新东方多年来的品牌背书以外，更重要的是走了渠道品牌的方向。卖的多为非标品，消费者难以找到高质量的好物，而东方甄选承担了这一角色。
核心高管
俞敏洪：1962年出生，1985年获得北京大学英语学士学位。现任新东方在线非执行董事、提名委员会主席兼董事会主席。1993年创立新东方，2006年带领新东方在纽交所上市。2018年，带领旗下子公司新东方在线赴港上市。2021年创立东方甄选。2022年以82亿元财富位列《早姿毕胡润百富榜》第789位。
孙东旭：1985年出生，于2007年获得南开大学工学学士学位，主修计算机科学与技术，现任新东方在线执行董事兼CEO。2007年至2008年任新东方集团国外考试部教师，2008年至2009年合肥新东方学校国外考试部主管助理，2016年任西安新东方学校校长兼西北区域总裁，同时任新东方中国助理副总裁。2019年担任新东方中国副总裁，2021年任新东方在线首席执行官。
股权结构
★公司股权结构清晰，最大股东为新东方教育，持续约55.68%，实控人为董事长俞敏洪。
★意象架构投资的背后为腾讯，Tigerstep背后为俞敏洪的母亲。
新东方在线科技控股有限公司：新东方教育科技集团：55.68%。意象架构投资：9.04%。TigerstepDevelopments Limited：2.72%。孙东旭：0.33%。其他：32.23%。
财务指标
★公司营收在2023财年大幅提升，主要是因为直播电商发展较好。
★公司毛利率相比2020以前略有下降，因为直播电商的毛利率低于教育业务。利润从2023财年开始实现扭亏为盈。
★公司2023上半财年的负债率为27.76%，维持在较低水平。
★公司的经营现金流在2022财年以前均为负，预计2023财年向好。
环境社会与治理
★建设绿色家园
★排放物管理:推行线上办公，视频会议。数字化人力系统、审批系统，减少一次性纸杯和塑料瓶食用。以降低温室气体、废弃物排放。
★资源节约:使用高效节能灯具、合理使用空调、加强用水设备的管理，以做到节水节电。
★2022财年公司温室气体总排放1034.5吨，产生电子废弃物35.7吨总用电178万度，总用水7773吨。
创造社会价值
★产业:对供应商进行评估和审核，2022财年供应商数量为399。同时对产品采取差异化策略，如关注初级农产品的生产和种植过程，对加工类食品的工厂进行考察和检测，关注食品包装是否环保和物流运输过程是否最优。
★教育:通过公开平台发布英语相关知识，同时开展英语直播，举办读书活动。
★乡村:自2021年底开播以来，即以直播带货的形式助力乡村振兴，帮助农产品打开市场。
★公益:2022财年共举办公益活动216期，员工参与2308人次，员工参与公益活动时长273小时。
员工管理
★员工吸引:截止2022年11月底，新东方在线共有全职员工1260人，兼职员工410人，半年内薪酬开支为2.33亿元。
★成长发展:建立主播培训制度，根据不同的主播风格制定培训方案和提升路径。同时建立管理和专业双通道发展体系。
★健康安全:购买商业医疗保险，减轻患病员工经济负担。关注身心健康，针对新婚、新生儿、生日等日期发放福利。
知识提炼
直播电商：是购物方式的一种，即通过直播的方式来买卖商品。相比于传统的货架式电商，直播电商属于兴趣电商。用户大多是即兴有了购买需求，而不是有了需求以后再主动搜索。
GMV：Gross Merchandise Volume的缩写，即商品交易总额。一般适用于平台型企业。企业通过此交易额获取佣金收益。如果是自营产品，平台自己也就成为了商家，这部分计入到GMV的金额即全部为平台的营收。
佣金：也就是卖货的提成。主播或者创作者的卖货收益大多来自于商品的提成，具体比例视类目和品牌而定。
账号矩阵：是指基于一个单独的账号，在同平台或不同平台建立多个类似的有关联的账号，从而形成矩阵，可以将业务效果以相对低一点的成本大幅放大。
非标品：首先标品指的是有明确的规格、型号，能大规模工业化生产的产品，比如手机、汽车等等。非标品自然就是相反的含义了，比如手机、汽车等等。非标品自然就是相反的含义了，比如大米、白菜、水果等。
FY：Financial Year的缩写，即财年的意思。在美国的上市公司财年多由自己制定，新东方的一个财年是6月到次年的5月底。
电子废弃物：也就是电子垃圾，包括废弃的手机、电脑等。2022财年新东方业务大幅缩减，产生的电子废弃物较多。
